每走过小区门口，推销小哥总会说上一句“游泳健身了解一下”，一成不变的口号，不断更迭的时间，夏天已悄然而至。每个人对夏天都有自己的回忆，对笔者而言，“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天……”这首罗大佑的“童年”，每逢听到总会跟着哼唱几句，就像生活中一些带着历史印记的老物件、老品牌—“回力”、“双星”、“飞跃”这些曾经红极一时的国民品牌，每次提起总能会心一笑，仿佛偶遇昔日老友。而那个时代穿过的鞋，如今又在谁的脚上重现？本期我们顺着流年的脚步，去追寻鞋子上时光的烙印。

解放鞋

飞跃鞋

60、70质朴年代

60年代初，我国处于国民经济调整时期，物质条件不佳，人们生活以温饱为主，鞋业发展初见起色，市场上多见“飞跃”、“回力”、“双钱”等品牌，鞋类样式较为单一，已退休的冯大爷对此深有感触：“小时候条件不好，没有什么鞋，都是穿妈妈手工做的千层底布鞋，能穿在脚上不漏脚趾就行。因身体发育快，脚长得也快，每年春节前、春天、夏天三次量尺寸再做出的布鞋，但穿上就都小了。高中时有了一双白色的回力鞋，可以说是当眼珠子、当宝贝，每次参加学校重大活动和运动会时穿。在当时一般的家庭穿不上，同学们很羡慕。每天把鞋擦得很白，一点灰都不沾。洗鞋也很勤，洗完要涂上漂白粉，包上白纸，放阴凉处避免爆晒。还有解放鞋是大众鞋，一般下地务农穿。”在当时进口鞋实属少见，鞋类市场竞争并不激烈，国内鞋类产品在市场一枝独秀，凭借廉价的劳动力和现成的原材料供应，中国制鞋业在相对稳定的环境中得到了一定的发展。

80 、90弄潮年代

随着改革开放，人们的生活质量在逐步提高，鞋类产品的市场需求迅速扩大，国内鞋企发展百花齐放。国内鞋类产品款式日渐丰富，产量也稳步提高，完全打破了计划经济的束缚。90年代外资企业进入中国，“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”等品牌先后流入市场，对鞋类市场有所冲击，国内鞋类产品市场份额相对减少，一度辉煌的经典国货品牌就此没落，逐渐淡出了人们的视野。与此同时一批国内鞋企崭露头角，“安踏”、“特步”、“李宁”等品牌迅速占领市场，成为新一代的国货象征。对于业余时间会奔跑在绿茵球场上的小郝来说，足球鞋可以说是贯穿了他整个童年：“那个时候我还在上小学，学校里随处可见的就是双星足球鞋，由于跑起来省力又不容易滑倒，男生都喜欢穿这种带胶钉的鞋，我们都习惯叫疙瘩鞋。后来看动画片《足球小将》，短短几天我就从扔沙包这种低强度的娱乐运动一脚跨进了足球的大门，和同学放学留下，操场踢一会儿球成了家常便饭，直到门卫大爷撵我们才回家。后来我买双星不再是为了当鞋穿，而是为了踢足球，从小学到初中，几年的时间里，不知道穿烂了多少双，从十几块钱一双穿到了二十几块钱一双，家里总会有那么几双破破烂烂的双星鞋。一直到上大学，如果是踢足球还会选择双星鞋，因为真皮的足球鞋舍不得买，穿这样的钉鞋踢球也挺带劲的，现在有条件买真皮的球鞋了，却还是喜欢穿这种钉鞋，可能是怀旧或是习惯。”对于很多80后90后来说，关于童年的记忆里都会有这么一双疙瘩鞋，现在双星鞋的热度已经大不如前，偶尔还能在球场上见到，目前双星名人品牌发力老人鞋市场，已初见成效。90年代处于世纪之交，是一个时代的交替，老国货逐渐退却市场，新国货扛起接力大旗，中国制鞋业逐步登上世界舞台。由于制鞋业发展受劳动力成本和原材料供应的制约，使得世界制鞋业的重心不断转移，80年代从早期的意大利、西班牙等发达国家转到日本、台湾、韩国等地区，90年代又逐步转移到生产成本更为低廉的中国大陆。

双星鞋

情侣鞋

新世纪个性年代

2001年中国加入世界贸易组织，这为我国鞋类的迅猛发展带来新的契机，鞋类产量和出口量逐年增长，并且已成长为世界制鞋业生产和消费的重要市场。据笔者了解，2019年4月中国鞋类出口量为35.3万吨，出口金额为3517.9百万美元（约合2393亿元人民币），同比2018年4季度中国鞋类出口金额，增长了3.9%。同时现代社会已经全面进入了信息化时代，电子商务的发展改变了传统的消费模式，为鞋类产品提供了一个全新的消费平台，人们在移动网络覆盖下的任何地点使用手机就可以完成线上交易，许多鞋类制造商和零售商因此进入了电商领域，鞋类产品的网上销售额不断提高。仅2018年天猫双十一全球狂欢节全天成交额高达2135亿元人民币，其中鞋服类占比为27%。经常网购鞋的网友“喜神”认为，有些鞋子是具有独特意义的：“童年印象里最深刻的是一双中国乔丹牌的白色的运动鞋，那种比较老式看起来比较沉重的鞋。虽然牌子不是那么有名，但印象非常深刻。当时我哥哥在外面上学回来，带了那么一双鞋回来，小时候也喜欢打扮，就感觉那一双鞋特别好看，穿起来运动特舒服。现在最喜欢穿的鞋也是比较普通的一双鞋，阿迪达斯的revolution跑步鞋，因为这是我和女朋友一起买的第一双鞋。虽然款式比较老但是这是我们刚恋爱时用来秀情侣穿的,我们穿着这双鞋走过最纯真的时代。所以到现在也没舍得扔。这双鞋的特点就是鞋底双向吸水，可以有效的排汗，但是下雨天就会湿袜子。因为穿的比较在意，不会特别脏，平时会用一些清洁剂擦一擦，晒一晒，很少用水清洗。因为是跟女朋友一起买的鞋就有纪念意义，鞋就像一个纪念品，留住了某段重要记忆，而买的一双曼巴精神篮球鞋是为了纪念科比。”如今鞋类产品被赋予了其他属性，比如把鞋作为收藏品已经不再稀奇，越来越多的年轻人热衷于逛虎扑论坛看球鞋测评，或是在毒APP（一款以运动装备为主题的手机应用）上购买球鞋，鞋类收藏爱好者们认为对于球鞋的款式、设计理念和背后故事、哪双球鞋是哪个球星穿的，体现出来的价值各不相同。

安踏与可口可乐联名鞋

“新王”与“旧主”

随着时代发展，人们对鞋的看法发生了改变，赋予了后者更多的性质，由过去有鞋穿，到穿的舒适、穿的美观，到现在穿出了意义、穿出了价值，鞋从包裹脚部、避免受伤的护具一路走来，变成了追求时尚、彰显个性的标识，同时还搭载了艺术、科技等元素。4月份安踏推出了多款“氢跑”系列产品，备受行业广泛关注。这类跑鞋科技感十足，其鞋底拥有4千亿个气泡，密度仅为纸的九分之一，单只跑鞋重量仅为113克，经过4万次压缩变形测试依然保持良好。不仅如此，安踏氢跑鞋还与可口可乐携手推出联名款，联名款跑鞋以红白两色为主，从外观上一眼就让人联想到罐装可乐，对于喜爱可乐的年轻人来说，实在是投其所好，直击消费痛点。

未来更具有功能性的鞋类产品将被开发出来，我们不妨大胆畅想一下，把AI（人工智能）穿到脚上也不是不可能。相比国内鞋业大咖力推前沿科技，传统老牌也有新动态，回力在4月底发售新品“回雁”，这款以“大雁南飞”为设计灵感的帆布鞋的照片一经放出，就引起了网友们的关注。设计师称以大雁为灵感不仅是对回力未来发展新的展望，也是向回力悠久历史中一代又一代老一辈“回力人”的致敬。早在去年回力推出的“回天之力”曾引发消费者热议。“回天之力”号称“史上最贵的回力鞋”，每双售价高达999元，一度刷新了大众对这个国货老品牌的认知。纵观国内运动鞋市场，不仅有国际品牌Nike、Adidas、Vans、Asics、Converse等品牌觊觎低价市场，还有国内品牌安踏、李宁、特步、361度、匹克龙争虎斗，传统老牌要想重归国内鞋业市场中心地位，还需要走上一段路程。

山雨欲来需健步

近年来随着劳动力价格的上涨，原材料价格的增高，使得外贸加工成本不断上升，仅靠低廉的劳动成本已无利可图。同时越南、印度、巴基斯坦等地的鞋业发展迅速，对中国制鞋业构成了潜在的威胁，伴随着中美贸易摩擦再度升级，中国制鞋业也受到了莫大的影响。近期美国政府宣布，2000亿美元中国输美商品加征的关税税率从10%提高到25%。其中包括了从运动鞋到凉鞋等各种类型的鞋。中国是美国球鞋品牌的重要供应方，2018年耐克26%的球鞋及26%的服饰均在中国制造。此次加征关税将使企业成本不同程度上涨，进一步挤压行业的利润空间，对行业发展产生不利影响。

制鞋业的发展并非一帆风顺，历经坎坷、冲破阻碍、螺旋上升是发展的轨迹。未来，无论是中外贸易摩擦，还是国内、国际市场竞争的加剧，以及诸多不确定的因素，都将对企业发展产生影响，正如歌中唱到的“一寸光阴一寸金，老师说过寸金难买寸光阴”，时光不能倒流，而企业始终要适应市场环境，向前迈步才不会被历史淘汰。相对前沿科技、新型材质、匠心精神、竞争市场而言，我们的企业仍需加强的是打造品牌的恒心、百折不挠的精神、以及远见卓识的举措。激发国货之光，需要企业、政府、社会的多方协作，更为重要的是摸清品牌发展的规律，守得住底线。

“筚路蓝缕启山林，栉风沐雨砥砺行”企业要拿出60、70年代的垦荒精神，汲取80、90年代追赶潮流的理念，以及新世纪科技推动发展的思想，加大科技研发，洞察市场脉搏，了解消费需求，做好渠道运营，不断推进产品创新，增强企业发展后劲，探索出一条适合自身发展的道路。

文章来源：老友 网址: http://laoyou.400nongye.com/lunwen/itemid-45902.shtml

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